Hoe het werkt.
De meeste marketingtrajecten beginnen met het bureau dat beslist wat je nodig hebt. Dit begint met een betaalde diagnose die dat uitzoekt. Zo werkt het model, in drie stappen, in volgorde.
De audit.
De audit is de eerste en enige verbintenis die je aangaat voordat er iets anders besloten wordt.
Het duurt vijf werkdagen, beginnend met één founder-interview. De rest doen wij: uitzoeken aan wie je zou moeten verkopen, wat je zou moeten zeggen en waarom het anders is, en waar je zichtbaar moet zijn om klanten te vinden. Je ziet dat terug in de afkortingen die we intern gebruiken, ICP, positionering, GTM, in het overzicht rechts.
Wat terugkomt vertelt je waar je foundations staan, wat er niet klopt, wat solide is, en wat je eerst moet bouwen. Een betaald advies. Geen voorstel. Geen scope voor een retainer die je al aangeboden wordt.
5 werkdagen
- •1 founder-interview
- •Concurrentiescan + zoekvraaganalyse
- •Doorlichting van bestaande website en materiaal
Een strategische baseline note met ICP-hypothese, positionering, narratief, voice en messaging, en GTM-aanpak, plus een bouwadvies en een presentatiesessie
5 werkdagen
- •1 founder-interview + tot 5 klantinterviews
- •Concurrentiescan + zoekvraaganalyse
- •Doorlichting van bestaande website en materiaal
Een volledig auditdocument met ICP, positionering, narratief, voice en messaging, GTM en salespraktijken, plus een bouwadvies en een presentatiesessie
Eén sprint van twee weken, samen gebouwd
- •ICP-definitie
- •Positioneringshypothese
- •GTM-hypothese
- •Voice note
- •Messaging starter
- •Website brief en build
- •Content starterpakket
Losse deliverables, bepaald door de audit
- •ICP-definitie en validatie
- •Marktonderzoek en concurrentieanalyse
- •Positionering en narratief
- •GTM motion design (indien nodig)
- •Voice note
- •Messaging architecture
- •Website messaging brief
- •Sales enablement materiaal
De foundations.
De audit geeft je het advies. De foundations bouwen het.
Positionering voor messaging. ICP voor content. GTM voor abonnement. Weet aan wie je verkoopt en wat je anders maakt voordat je iets schrijft, en weet waar je daadwerkelijk klanten vindt voordat je geld uitgeeft om onder hun aandacht te komen.
Een paar termen uitgelegd: een voice note is een korte referentie voor hoe je moet klinken in tekst, toon, woorden om te vermijden, voorbeelden in je eigen woorden. Een messaging starter (of, op scaleup tier, een volledige messaging architecture) vertaalt positionering naar de daadwerkelijke zinnen die je gebruikt op de site, in sales en in content. De website en content komen als laatste, zodra de woorden daaronder vastliggen.
Bij startup tier bouwen we alles in de Foundations Sprint samen met jou, verspreid over twee weken werksessies, niet achteraf opgeleverd als een stapel documenten.
Bij scaleup tier wordt elke deliverable bepaald en in volgorde gezet door de audit, en vervolgens gebouwd en geleverd op zijn eigen tijdlijn, niet gebundeld in één sprint.
Het abonnement.
Dit is het deel dat de meeste bureaus je als eerste verkopen.
Hier komt het als laatste. Zodra de foundations staan, draait het abonnement de motor: we blijven content publiceren, zorgen dat mensen je vinden op Google en in AI-antwoorden zoals ChatGPT, Gemini en Claude, houden concurrenten in de gaten, en sturen je elke maand een helder overzicht van wat werkt. Het start pas zodra de foundations gebouwd zijn, nooit parallel terwijl er al content gepubliceerd wordt op positionering die niet getest is.
Een senior marketeer stuurt de strategie, tone of voice en elke beslissing op jouw account, keurt goed wat er live gaat, en lost onduidelijkheden op. AI-agents nemen de productie voor hun rekening: opstellen, research, monitoring, content-varianten, battlecard-updates. Elke maand krijg je een update in je inbox: resultaten, besluiten, wat er nog aankomt.
Minimaal 3 maanden · alleen organisch, geen paid media op dit niveau
- •Content en social (4–6 posts/week + 1 long-form/maand)
- •SEO basis: on-page, meta, interne links
- •Concurrentiemonitoring
- •Maandelijkse strategie-update
Minimaal 6 maanden
- •Content en social
- •SEO en vindbaarheid in AI-zoekresultaten
- •Concurrentiemonitoring
- •Marketing ops
- •Maandelijkse strategie-update
Paid media module, apart geprijsd
Waarom de volgorde ertoe doet.
De meeste marketingtrajecten slaan de diagnose over en starten meteen met uitvoering. Content wordt gepubliceerd voordat de ICP is bepaald. De website wordt gebouwd voordat positionering vastligt. Paid acquisitie draait voordat het bericht getest is. Het resultaat is veel marketingactiviteit die niet optelt, omdat de basis waarop het gebouwd is niet solide is.
Het driestappenmodel bestaat om dat te voorkomen.
De audit vindt de gaten. De foundations vullen ze. Het abonnement draait op iets dat goed is neergezet.
Frequently asked questions
Hoe lang duurt het hele proces?+
De audit duurt vijf werkdagen. Bij startup tier volgt daarna de Foundations Sprint van twee weken. Het abonnement start vanaf dat punt, minimaal drie maanden. Het volledige pad van eerste gesprek tot lopend abonnement duurt ongeveer drie tot vier weken.
Moet ik alle drie de stappen doorlopen?+
De audit is verplicht voordat er iets anders wordt afgesproken. De foundations-stap hangt af van wat de audit aanbeveelt, sommige klanten hebben al solide foundations en gaan sneller door naar het abonnement, al is dat in een vroege fase ongebruikelijk. Het abonnement vereist dat de foundations er staan.
Wat gebeurt er tijdens het founder-interview?+
Het is een gestructureerd gesprek over: wie je klanten zijn, wat ze zeggen als ze het probleem beschrijven dat jij oplost, hoe jij uitlegt wat je doet en aan wie, wat werkt in je sales motion, en wat je al hebt geprobeerd in marketing. Het interview wordt met jouw toestemming opgenomen en vormt een belangrijke input voor de audit.
Wat krijg ik aan het einde van de audit?+
Een strategische baseline note met de huidige staat op elk vlak en de belangrijkste gaten. Een bouwadvies: wat je eerst moet bouwen, of dat de Foundations Sprint is bij startup tier of het scaleup bouwpad. Een presentatiesessie waarin we de bevindingen samen doornemen.
Kan ik alleen de audit doen zonder me daarna aan iets te verbinden?+
Ja. De audit is een volledige, op zichzelf staande deliverable. Wat je terugkrijgt heeft op zichzelf waarde, je kunt het advies gebruiken om de foundations zelf te bouwen, of om een ander bureau te briefen. De meeste klanten gaan door omdat de scope duidelijk is, niet omdat ze ergens aan vastzitten.